Реклама добросовісна і недобросовісна – тонка матерія…

Круглий стіл на тему: «Захист прав споживачів в контексті рекламно-інформаційної діяльності» за участю начальника управління захисту прав споживачів Головного управління Держпродспоживслужби в Івано-Франківській області ОЛЕКСАНДРА ГРИБИКА, завідувачки сектору контролю за рекламою, дотриманням антитютюнового законодавства, пробірного нагляду ВАЛЕНТИНИ СЕНЧУК, викладачів і студентів випускних груп коледжу став майданчиком обговорення  введених в дію змін до Закону України «Про рекламу» (2 жовтня 2023 року).
Аналіз практичних кейсів порушень законодавства у сфері реклами спрямовувався на особливості рекламної діяльності у
    • торгівлі,
    • туризмі,
    • готельно-ресторанному бізнесі,
    • а також на тонкощі створення та поширення рекламних звернень.
І найголовніше – викликав допитливість, зацікавленість студентської аудиторії.

2 жовтня 2023 року набрав чинності Закон «Про внесення змін до Закону України “Про рекламу” та інших законів України щодо імплементації норм європейського законодавства у національне законодавство України шляхом імплементації окремих положень законодавства Європейського Союзу у сфері аудіовізуальної реклами (Європейської конвенції про транскордонне телебачення, Директиви Європейського парламенту та Ради 2010/13/ЄС про аудіовізуальні медіапослуги від 10 березня 2010 року із змінами, внесеними Директивою (ЄС) 2018/1808 від 14 листопада 2018 року)», що був ухвалений Верховною Радою наприкінці травня цього року.

Зміни, зокрема, стосуються

  • визначення поняття «реклама»,
  • сфери застосування Закону України «Про рекламу»,
  • спільного регулювання та саморегулювання у сфері реклами,
  • вимог до мови реклами,
  • спонсорства,
  • продакт-плейсменту,
  • телепродажу,
  • соціальної реклами,
  • загальних та особливих вимог до реклами,
  • механізмів контролю за її змістом та порядком розповсюдження тощо.

Деякі важливі зміни:

  • змінилося визначення реклами: інформація про особу, ідею та/або товар, розповсюджена за грошову чи іншу винагороду або з метою самореклами в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена, щоб сформувати або підтримати у прямий (пряма реклама, телепродаж) або непрямий (спонсорство, розміщення товару (продакт-плейсмент) спосіб обізнаність споживачів реклами та їхній інтерес щодо таких особи, ідеї та/або товару.
  • введено термін «продакт-плейсмент»: форма розповсюдження реклами, яка полягає у включенні за грошову або іншу винагороду безпосередньо товару, послуги, торговельної марки, іншого об’єкта права інтелектуальної власності, під якими провадиться діяльність, або рекомендації щодо них до будь-якої відмінної від реклами програми аудіовізуального медіа, включаючи фільми, або користувацького контенту.
  • встановлено вимоги до реклами на платформах спільного доступу до відео та платформах спільного доступу до інформації.
  • встановлено вимоги до електронних комунікацій, зокрема заборонено розповсюдження реклами у формі спаму, у тому числі здійснення масових дзвінків з використанням будь-яких технологій комунікацій без попередньої письмової згоди споживача, у тому числі в електронній формі.
  • введено додаткові обмеження та заборони стосовно реклами алкогольних напоїв, торговельних марок, інших об’єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої, та реклами тютюнових виробів, предметів, пов’язаних з їх вживанням, трав’яних виробів для куріння, електронних сигарет, заправних контейнерів, рідин, що використовуються в електронних сигаретах, пристроїв для споживання тютюнових виробів без їх згоряння, тютюновмісних виробів для електричного нагрівання (ТВЕН) за допомогою підігрівача з електронним управлінням, торговельних марок, інших об’єктів права інтелектуальної власності, під якими вони випускаються.
  • вдосконалено механізм контролю за порядком розповсюдження та змістом реклами.

Всі ці зміни націлені на створення справедливого та етичного ринку реклами в Україні, враховуючи нові реалії та технології.

Вони є важливими для вступу України до Європейського Союзу.

Інші новини
Вступникам