Семінар-зустріч “Теорія і практика на прикладі АТБ-маркету”
В коледжі триває декада циклової комісії маркетингу і туризму.
Маркетинг є найважливішим напрямом в діяльності будь-якого сучасного підприємства.
Маркетинговий відділ теперішньої мережі “АТБ-маркет”, почав будуватися з моменту реорганізації колишньої мережі невеликих гастрономів компанії “Агротехбізнес”.
- Маркетингові функції на підприємстві “АТБ-маркет” покладені на відділ маркетингу. Завдання відділу регламентуються Положенням про відділ маркетингу.
Сьогодні маркетингова діяльність “АТБ-маркет” включає в себе величезну кількість функцій:
- проведення маркетингових досліджень,
- сегментацію ринку,
- вивчення споживачів,
- визначення позиції продуктів на ринку.
Таким чином, маркетингова діяльність даного торгового підприємства – це основа комплексного розв’язання завдань, пов’язаних із пошуком споживача, визначенням власних можливостей, оцінкою рівня конкурентоспроможності підприємства.
Відділ маркетингу на підприємстві “АТБ-маркет” є самостійним структурним підрозділом і входить в управління маркетингом і збутом.
Основне завдання відділу маркетингу “АТБ-Маркет” – це розробка стратегії і тактики поведінки компанії на ринку з урахуванням цілей, фінансових і виробничих можливостей.
Дослідження ринку є основою при виробленні стратегії маркетингу.
Завданням маркетингу на торговому підприємстві “АТБ-маркет” стає не тільки орієнтація на продаж уже вироблених товарів, а й всебічне вивчення потреб і можливостей споживачів. Ці виявлені потреби стають вихідним пунктом усіх прийнятих на підприємстві рішень і дій.
Головна стратегічна мета “АТБ-маркет” – це розширення ринку та отримання максимального прибутку в умовах постійно мінливої ринкової ситуації. Відповідальність за проведення ринкових досліджень цілком лягає на відділ маркетингу.
Типова організаційна структура відділу маркетингу включає такі служби:
- дослідження та аналізу ринку збуту;
- реклами і стимулювання збуту;
- конструювання продукції;
- планування ринку.
Ефективна маркетингова програма на підприємстві “АТБ-маркет” поєднує всі елементи маркетингового комплексу в погоджену програму, розроблену для досягнення маркетингових цілей компанії.
Найважливішім фактором для компанії “АТБ-маркет” є здатність бути конкурентоспроможним підприємством, тому маркетингова діяльність спрямована на розробку заходів, що дають можливість виграти у конкурентній боротьбі.
