Каталог вибіркових освітніх компонентів Маркетинг 2025 М-12

ВК -1 Інфраструктура товарного ринку

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування у здобувачів системного розуміння структури та функціонування товарного ринку, його основних суб’єктів, інституцій та інфраструктурних елементів, а також практичних навичок аналізу ринкового середовища й організації товароруху.

Короткий зміст. Дисципліна охоплює теоретичні та практичні засади функціонування товарного ринку, його структуру, суб’єктів і механізми взаємодії між виробниками, посередниками та споживачами. Розглядаються торговельні, логістичні, інформаційні, фінансові та консультаційні елементи ринкової інфраструктури. Особлива увага приділяється організації товароруху, каналам розподілу, посередницькій діяльності, електронній торгівлі та сучасним цифровим інструментам забезпечення функціонування товарного ринку.

У результаті вивчення дисципліни здобувач умітиме: характеризувати структуру та елементи товарного ринку; визначати функції його основних суб’єктів; аналізувати канали розподілу та товароруху; оцінювати роль торговельних посередників; визначати оптимальні канали збуту товарів; аналізувати інфраструктурне забезпечення товарного ринку; використовувати інформаційні ресурси для дослідження ринкового середовища; оцінювати можливості застосування цифрових каналів реалізації товарів.

ВК -2 Мерчандайзинг

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування у здобувачів системи знань і практичних навичок щодо організації ефективного представлення товарів у місцях продажу, управління торговим простором та застосування інструментів мерчандайзингу для стимулювання купівельної поведінки споживачів.

Короткий зміст. Дисципліна охоплює теоретичні та практичні основи мерчандайзингу, його роль у системі маркетингової діяльності підприємства, принципи організації торгового простору та викладки товарів. Розглядаються особливості управління асортиментом, товарними категоріями, місцями продажу та візуальними комунікаціями. Особлива увага приділяється поведінці споживачів у торговельному середовищі, POS-матеріалам, оформленню торгового простору та використанню цифрових технологій у мерчандайзингу.

ВК – 3 Маркетинг послуг

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування знань про особливості маркетингової діяльності у сфері послуг та практичних навичок розроблення маркетингових рішень з урахуванням специфіки нематеріальної пропозиції.

Короткий зміст. Дисципліна розкриває специфіку послуг як об’єкта маркетингу, особливості поведінки споживачів послуг та формування клієнтського досвіду. Розглядаються маркетингові дослідження, сегментація ринку, позиціонування, ціноутворення, комунікації, управління якістю та лояльністю клієнтів. Окрему увагу приділено цифровому маркетингу послуг і роботі з відгуками.

У  результаті вивчення дисципліни здобувач умітиме: аналізувати ринок послуг; визначати потреби споживачів; здійснювати сегментацію; формувати маркетингову пропозицію; розробляти комплекс маркетингу послуг; планувати комунікації; аналізувати клієнтський досвід та оцінювати якість обслуговування.

ВК – 4 Основи фрилансу

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування у здобувачів знань і практичних навичок організації професійної діяльності у форматі фрилансу, пошуку замовників, просування власних послуг та виконання маркетингових проєктів у цифровому середовищі.

Короткий зміст. Дисципліна розкриває сутність і особливості фрилансу як сучасної форми професійної зайнятості. Розглядаються принципи роботи фрилансера, пошук і вибір замовлень, створення професійного профілю та портфоліо, формування вартості послуг, підготовка комерційних пропозицій і взаємодія із замовниками. Особлива увага приділяється організації роботи над проєктами, тайм-менеджменту, професійній репутації, використанню цифрових інструментів та специфіці виконання маркетингових завдань на фрилансі.

У результаті вивчення дисципліни здобувач умітиме: визначати напрям професійної діяльності на фрилансі; створювати та оформлювати професійний профіль; формувати портфоліо маркетолога; здійснювати пошук і аналіз фриланс-завдань; готувати комерційні пропозиції; визначати вартість власних послуг; працювати з брифами та технічними завданнями; вести професійну комунікацію із замовниками; планувати виконання проєктів та дотримуватися встановлених строків.

ВК – 5 Психологія реклами

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування знань про психологічні механізми сприйняття рекламної інформації та практичних навичок використання психологічних принципів під час створення рекламних повідомлень.

Короткий зміст. Дисципліна охоплює психологічні основи сприйняття реклами, увагу, пам’ять, емоції, мотивацію та поведінку споживачів. Розглядаються механізми формування рекламного впливу, особливості використання тексту, візуальних образів, кольору, звуку та сторітелінгу. Особлива увага приділяється етичним аспектам рекламної комунікації.

Основні теми: психологія споживача; увага та сприйняття; пам’ять; мотивація; емоції; потреби та мотиви купівлі; психологічні тригери; рекламний образ; колір і композиція; текст у рекламі; сторітелінг; поведінкова реакція; цифрова реклама; етика рекламного впливу.

ВК – 6 Штучний інтелект у маркетингу

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування практичних навичок використання інструментів штучного інтелекту для виконання маркетингових завдань, автоматизації окремих процесів та підвищення ефективності маркетингової діяльності.

Короткий зміст. Дисципліна охоплює можливості застосування штучного інтелекту у маркетингових дослідженнях, створенні контенту, сегментації аудиторії, персоналізації комунікацій, аналізі даних та автоматизації маркетингових процесів. Розглядаються принципи формування запитів до AI-систем, перевірки отриманої інформації, авторського використання AI-контенту та етичні аспекти застосування технологій.

У результаті вивчення дисципліни здобувач умітиме: формувати ефективні запити до AI-інструментів; використовувати штучний інтелект для створення маркетингового контенту; аналізувати та структурувати маркетингову інформацію; генерувати ідеї рекламних кампаній; персоналізувати комунікації; використовувати AI для виконання типових маркетингових завдань; критично оцінювати результати роботи AI.

ВК – 7 Мережевий маркетинг

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування у здобувачів знань про моделі мережевого маркетингу, принципи побудови партнерських мереж, залучення та утримання клієнтів, а також особливості маркетингових комунікацій у мережевих структурах.

Короткий зміст. Дисципліна розглядає мережевий маркетинг як модель організації збуту та взаємодії з клієнтами. Вивчаються принципи формування партнерської мережі, прямі продажі, рекомендаційний маркетинг, клієнтські комунікації, мотивація партнерів та цифрові інструменти побудови мереж. Окрема увага приділяється правовим та етичним аспектам діяльності.

У результаті вивчення дисципліни здобувач умітиме: аналізувати моделі мережевого маркетингу; визначати цільову аудиторію; будувати комунікацію з потенційними клієнтами та партнерами; використовувати цифрові канали для залучення аудиторії; організовувати клієнтську базу; оцінювати ефективність мережевих маркетингових заходів.

ВК – 8 Розроблення товару

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування практичних навичок створення та вдосконалення товарної пропозиції з урахуванням потреб споживачів, ринкових тенденцій, конкурентного середовища та маркетингової стратегії підприємства.

Короткий зміст. Дисципліна охоплює процес розроблення товару від формування ідеї до виведення на ринок. Розглядаються методи виявлення потреб споживачів, генерації та відбору товарних ідей, створення концепції продукту, визначення його характеристик, позиціонування, упаковки та ціни. Особлива увага приділяється тестуванню товарної концепції та аналізу реакції цільової аудиторії.

У результаті вивчення дисципліни здобувач умітиме: аналізувати потреби цільових споживачів; генерувати товарні ідеї; формувати концепцію нового товару; визначати його конкурентні переваги; розробляти позиціонування; формувати товарну пропозицію; проводити первинне тестування концепції та обґрунтовувати маркетингові рішення щодо її вдосконалення.

ВК – 9 Основи копірайтингу

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування практичних навичок створення ефективних маркетингових текстів для різних каналів комунікації та цільових аудиторій.

Короткий зміст. Дисципліна охоплює принципи створення рекламних, інформаційних та іміджевих текстів. Розглядаються структура маркетингового тексту, заголовки, заклики до дії, особливості текстів для сайтів, соціальних мереж, електронних листів, рекламних оголошень та посадкових сторінок. Особлива увага приділяється стилю бренду, адаптації тексту до цільової аудиторії та основам SEO-копірайтингу.

У результаті вивчення дисципліни здобувач умітиме: визначати завдання маркетингового тексту; аналізувати цільову аудиторію; створювати рекламні та інформаційні тексти; формувати заголовки й заклики до дії; адаптувати тексти до різних каналів комунікації; дотримуватися tone of voice бренду; редагувати та оптимізувати маркетинговий контент.

ВК – 10 Бренд менеджмент

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування системного розуміння принципів створення, розвитку та управління брендами, а також практичних навичок формування цінності бренду та його позиціонування на ринку.

Короткий зміст. Дисципліна охоплює сутність бренду, його структуру, ідентичність та позиціонування. Розглядаються процеси створення бренду, визначення цільової аудиторії, формування ціннісної пропозиції, розроблення комунікаційної стратегії та управління репутацією. Особлива увага приділяється цифровому брендингу, персональному бренду та оцінюванню ефективності бренд-стратегії.

У результаті вивчення дисципліни здобувач умітиме: аналізувати бренд та його ринкове позиціонування; визначати цільову аудиторію; формувати ціннісну пропозицію; розробляти елементи бренд-стратегії; створювати концепцію бренду; планувати бренд-комунікації; оцінювати сприйняття та ефективність бренду.