Каталог вибіркових освітніх компонентів Маркетинг 2026 МК-10

ВК -1 Основи фінансової діяльності

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування у здобувачів базових знань про принципи організації фінансової діяльності підприємства, управління фінансовими ресурсами та основні фінансові показники, а також практичних навичок використання фінансової інформації під час прийняття маркетингових і управлінських рішень.

Короткий зміст. Дисципліна охоплює основи фінансів підприємства, джерела формування та напрями використання фінансових ресурсів, доходи, витрати, прибуток і рентабельність. Розглядаються основи фінансового планування, бюджетування, ціноутворення, грошових потоків та оцінювання фінансових результатів діяльності підприємства. Особлива увага приділяється взаємозв’язку фінансових і маркетингових рішень, визначенню бюджету маркетингових заходів та оцінюванню їх економічної ефективності.

ВК -2 Основи фрилансу

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування у здобувачів знань та практичних умінь щодо організації фриланс-діяльності, пошуку клієнтів, виконання маркетингових проєктів та побудови професійної діяльності у цифровому середовищі.

Короткий зміст. Дисципліна охоплює особливості фрилансу як форми професійної діяльності, принципи роботи на фриланс-платформах, пошук і залучення клієнтів, формування професійного профілю та портфоліо. Розглядаються питання визначення вартості послуг, підготовки комерційних пропозицій, комунікації із замовниками, організації роботи над проєктами та управління професійним часом.

У результаті вивчення дисципліни здобувач умітиме: створювати професійний профіль фрилансера; формувати портфоліо; знаходити та аналізувати маркетингові замовлення; готувати пропозиції для клієнтів; визначати вартість послуг; працювати з брифом і технічним завданням; організовувати виконання проєктів; підтримувати професійну комунікацію із замовниками.

ВК – 3 Бренд-менеджмент

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування системного розуміння принципів створення, розвитку та управління брендами, а також практичних навичок формування цінності бренду та його позиціонування на ринку.

Короткий зміст. Дисципліна охоплює сутність бренду, його структуру, ідентичність та позиціонування. Розглядаються процеси створення бренду, визначення цільової аудиторії, формування ціннісної пропозиції, розроблення комунікаційної стратегії та управління репутацією. Особлива увага приділяється цифровому брендингу, персональному бренду та оцінюванню ефективності бренд-стратегії.

У результаті вивчення дисципліни здобувач умітиме: аналізувати бренд та його ринкове позиціонування; визначати цільову аудиторію; формувати ціннісну пропозицію; розробляти елементи бренд-стратегії; створювати концепцію бренду; планувати бренд-комунікації; оцінювати сприйняття та ефективність бренду.

ВК – 4 Маркетинг послуг

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування знань про особливості маркетингової діяльності у сфері послуг та практичних навичок розроблення маркетингових рішень з урахуванням специфіки нематеріальної пропозиції.

Короткий зміст. Дисципліна розкриває специфіку послуг як об’єкта маркетингу, особливості поведінки споживачів послуг та формування клієнтського досвіду. Розглядаються маркетингові дослідження, сегментація ринку, позиціонування, ціноутворення, комунікації, управління якістю та лояльністю клієнтів. Окрему увагу приділено цифровому маркетингу послуг і роботі з відгуками.

У  результаті вивчення дисципліни здобувач умітиме: аналізувати ринок послуг; визначати потреби споживачів; здійснювати сегментацію; формувати маркетингову пропозицію; розробляти комплекс маркетингу послуг; планувати комунікації; аналізувати клієнтський досвід та оцінювати якість обслуговування.

ВК – 5 Психологія реклами

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування знань про психологічні механізми сприйняття рекламної інформації та практичних навичок використання психологічних принципів під час створення рекламних повідомлень.

Короткий зміст. Дисципліна охоплює психологічні основи сприйняття реклами, увагу, пам’ять, емоції, мотивацію та поведінку споживачів. Розглядаються механізми формування рекламного впливу, особливості використання тексту, візуальних образів, кольору, звуку та сторітелінгу. Особлива увага приділяється етичним аспектам рекламної комунікації.

Основні теми: психологія споживача; увага та сприйняття; пам’ять; мотивація; емоції; потреби та мотиви купівлі; психологічні тригери; рекламний образ; колір і композиція; текст у рекламі; сторітелінг; поведінкова реакція; цифрова реклама; етика рекламного впливу.

ВК – 6 Штучний інтелект у маркетингу

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування практичних навичок використання інструментів штучного інтелекту для виконання маркетингових завдань, автоматизації окремих процесів та підвищення ефективності маркетингової діяльності.

Короткий зміст. Дисципліна охоплює можливості застосування штучного інтелекту у маркетингових дослідженнях, створенні контенту, сегментації аудиторії, персоналізації комунікацій, аналізі даних та автоматизації маркетингових процесів. Розглядаються принципи формування запитів до AI-систем, перевірки отриманої інформації, авторського використання AI-контенту та етичні аспекти застосування технологій.

У результаті вивчення дисципліни здобувач умітиме: формувати ефективні запити до AI-інструментів; використовувати штучний інтелект для створення маркетингового контенту; аналізувати та структурувати маркетингову інформацію; генерувати ідеї рекламних кампаній; персоналізувати комунікації; використовувати AI для виконання типових маркетингових завдань; критично оцінювати результати роботи AI.

ВК – 7 Мережевий маркетинг

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування у здобувачів знань про моделі мережевого маркетингу, принципи побудови партнерських мереж, залучення та утримання клієнтів, а також особливості маркетингових комунікацій у мережевих структурах.

Короткий зміст. Дисципліна розглядає мережевий маркетинг як модель організації збуту та взаємодії з клієнтами. Вивчаються принципи формування партнерської мережі, прямі продажі, рекомендаційний маркетинг, клієнтські комунікації, мотивація партнерів та цифрові інструменти побудови мереж. Окрема увага приділяється правовим та етичним аспектам діяльності.

У результаті вивчення дисципліни здобувач умітиме: аналізувати моделі мережевого маркетингу; визначати цільову аудиторію; будувати комунікацію з потенційними клієнтами та партнерами; використовувати цифрові канали для залучення аудиторії; організовувати клієнтську базу; оцінювати ефективність мережевих маркетингових заходів.

ВК – 8 Розроблення товару

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування практичних навичок створення та вдосконалення товарної пропозиції з урахуванням потреб споживачів, ринкових тенденцій, конкурентного середовища та маркетингової стратегії підприємства.

Короткий зміст. Дисципліна охоплює процес розроблення товару від формування ідеї до виведення на ринок. Розглядаються методи виявлення потреб споживачів, генерації та відбору товарних ідей, створення концепції продукту, визначення його характеристик, позиціонування, упаковки та ціни. Особлива увага приділяється тестуванню товарної концепції та аналізу реакції цільової аудиторії.

У результаті вивчення дисципліни здобувач умітиме: аналізувати потреби цільових споживачів; генерувати товарні ідеї; формувати концепцію нового товару; визначати його конкурентні переваги; розробляти позиціонування; формувати товарну пропозицію; проводити первинне тестування концепції та обґрунтовувати маркетингові рішення щодо її вдосконалення.

ВК – 9 Основи копірайтингу

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування практичних навичок створення ефективних маркетингових текстів для різних каналів комунікації та цільових аудиторій.

Короткий зміст. Дисципліна охоплює принципи створення рекламних, інформаційних та іміджевих текстів. Розглядаються структура маркетингового тексту, заголовки, заклики до дії, особливості текстів для сайтів, соціальних мереж, електронних листів, рекламних оголошень та посадкових сторінок. Особлива увага приділяється стилю бренду, адаптації тексту до цільової аудиторії та основам SEO-копірайтингу.

У результаті вивчення дисципліни здобувач умітиме: визначати завдання маркетингового тексту; аналізувати цільову аудиторію; створювати рекламні та інформаційні тексти; формувати заголовки й заклики до дії; адаптувати тексти до різних каналів комунікації; дотримуватися tone of voice бренду; редагувати та оптимізувати маркетинговий контент.

ВК – 10 Розроблення стартап-проєктів

Кредити ЄКТС – 3

Семестровий контроль – залік

Мета дисципліни – формування підприємницького та проєктного мислення, практичних навичок генерування, перевірки та презентації стартап-ідей, а також розроблення маркетингової моделі нового бізнес-проєкту.

Короткий зміст. Дисципліна охоплює основні етапи створення стартапу: пошук проблеми та формування ідеї, дослідження ринку, визначення цільової аудиторії, створення ціннісної пропозиції, розроблення бізнес-моделі та MVP. Розглядаються інструменти Lean Startup, Business Model Canvas, Customer Development, маркетингове тестування та презентація стартапу потенційним партнерам чи інвесторам.

У результаті вивчення дисципліни здобувач умітиме: генерувати та обґрунтовувати стартап-ідеї; визначати проблему та потреби споживачів; проводити первинне дослідження ринку; формувати ціннісну пропозицію; визначати цільову аудиторію; розробляти Business Model Canvas; формувати MVP; тестувати бізнес-гіпотези; розробляти маркетингову складову стартапу; презентувати проєкт.